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La publicidad, identidad de género y la coeducación
La otra tarde me encontré envuelto en un debate acerca de la relación entre la publicidad en televisión y la identidad de género. En este caso la atención se centraba en la publicidad destinada a los más jóvenes, cuando se encuentran en fase de desarrollo y madurez. Durante la conversación fueron surgiendo distintos matices en torno a una opinión general, la de que la publicidad efectivamente tiene mucho que ver con la sociedad actual. Muchas veces de una forma sexista, perpetuando viejos tópicos.
La publicidad es un mundo fascinante. No conozco directamente el sector pero mi imaginación me lleva a ver un equipo de creativos que emplean su talento y fantasía para lograr una publicidad que seduzca y convenza a contra más mejor a unos usuarios y un público por momentos menos inocente y que cada vez están más inmunizados contra sus artes. Teniendo en cuenta este principio de influencia que debe ejercer la publicidad no es extraña que para ello se basen en cuidados análisis de la sociedad a la que van dirigidos, y dentro de la misma al colectivo al que deben seducir. La publicidad ha sido capaz de crear tendencias y modificar hábitos, pero hay mucho en ella que no es más que el reflejo de nuestros valores sociales.
La identidad de género que parecemos adquirir desde que nacemos en función de nuestro sexo, es más una cuestión cultural que de influencia audiovisual. La publicidad adopta los roles a los que desde niñ@s estamos acostumbrados, si los niños jugasen con muñecas seguramente en los anuncios de Barbie serían ellos los protagonistas. El problema de los roles sexuales y la desigualdad entre los sexos es mucho más remoto que los medios de comunicación. Con esto no pretendo disculpar la publicidad con poco sentido común, pero si denunciar la hipocresía en la que a veces caemos culpando a la publicidad de problemas que como seres sociales después de siglos no hemos sido capaces de solucionar. Lo que si pueden proponerse los medios de comunicación es colaborar en erradicar los estereotipos y roles que tanto perjudican la equidad entre los sexos.
No sé si compartís mi reflexión, si no es así me encantará conocer otros puntos de vista y opiniones, sobre la publicidad y la todavía hoy existente identidad de género para hombres y mujeres. Como cierre a esta entrada os dejo esta publicidad que he encontrado recientemente para los que les gusta leer.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=oX1LM9HIk_s[/youtube]
Más en la red:
- www.cnnexpansion.com Burger King cambiará su publicidad ofensiva.
Los contenidos en la red, deben ser únicos y de calidad
Publicar contenidos en Internet es una actividad que puede realizar cualquiera que disponga de un equipo y de una conexión. Esta accesibilidad es una de las características que hace a la red un lugar tan especial. Somos much@s los que disponemos de nuestro espacio personal para expresar aquello que nos interesa. En ocasiones son asuntos que nos inquietan, reflexiones, curiosidades, emociones, experiencias. En tu blog eres tú el que moderas y el que decide que publicar. También como lector tienes la absoluta libertad de ignorar aquello que no interese a un clic de ratón.
Hace unos meses me transmitía uno de mis contactos en Facebook una inquietud. En sus navegaciones había detectado que la red está llena de contenidos poco útiles y repetitivos. Que desde muchas plataforma se tiende a repetir sin aportar valor alguno a lo ya publicado desde otros lugares. Planteando la necesidad de hacer un esfuerzo por ofrecer contenidos con mayor valor y utilidad. No deja de tener sentido esta reflexión, sin embargo hay que reconocer que es mucho y de calidad lo que desde otros espacios se publica.
Reconozco pasar bastantes horas navegando por Internet, y en mis "itinerarios" fijos así como en los "caminos alternativos" por los que me muevo obtengo una información de interés y con calidad. De ahí que sea una buena opción disponer de alguno de los sistemas disponibles desde el que poder tener registradas y ordenadas las fuentes de información en las que confiamos. En una oferta de contenidos tan extensa acaba ocurriendo que no todos sean buenos, y muchos resulten algo repetitivos. Más allá de que no siempre se logre la calidad deseada.
Sin embargo si puede resultar un excelente propósito publicar cosas que contengan cierto valor añadido. No limitarse con copiar sino aportar algo de novedoso o ampliar información a lo ya existente, cualquier fórmula que consideremos que pueda ser de interés. Como creador de contenidos es una buena filosofía ofrecer aquello que nos gustaría encontrar, funciona mejor de lo que podemos creer.
Más en la red:
- http://misstechin.wordpress.com Las inesperadas consecuencias de la web social.
- www.enriquedans.com El futuro de Internet, un vídeo de Simón Hergueta.
Cuando independizarse resulta imposible
Desde hace tiempo se viene hablando de lo tarde que los jóvenes abandonan el hogar familiar. Para los padres, a pesar de lamentarse, supone una gran satisfacción escuchar una y otra vez lo bien que se está en casa. Pero sin ánimos de destrozar ilusión, los motivos son mucho más complejos. La sensación de que a pesar de haber nacido en una época de bonanza económica las cosas no eran fáciles para las nuevas generaciones, ha quedado clara con el estallido de esta crisis financiera.
Hace unos años los mileuristas eran tema de conversación. Mientras todo subía de precio y la vida se encarecía sin alternativa, los sueldos de los jóvenes no se encontraban a la altura. Con el paso del tiempo las réplicas de los mileuristas han cesado, ya que hoy son much@s los que "aspiran" acercarse a esa cifra. Y desde hace un año, el que tiene un trabajo por poco que gane, es un privilegiado sin derecho a queja.
Con un panorama como este, hablar de la escasa disposición de los jóvenes para abandonar el hogar familiar es casi una tomadura de pelo. Con una precariedad laboral tan evidente, donde los jóvenes tienen todas las perder, comprometerse con gastos fijos es lo que parece una insensatez. Aquellos que se lanzan a la adquisición de una vivienda en propiedad aprovechando la "oportunidad" de las VPO, se dan de bruces con los bancos que no están dispuestos a arriesgar lo más mínimo concediendo hipotecas. Hay quien está dispuesto a alquilar, sin embargo tampoco los alquileres son una opción viable porque ante las ayudas prometidas por los políticos, ciertos arrendadores han subido sus precios en la misma cantidad prometida para la independencia de los jóvenes y pese a que los alquieres fuera de la ciudad hayan bajado, los alquileres en el centro urbano no han bajado y se mantienen a unos precios elevados que no son asumibles por los jóvenes que se quieran emancipar.
Como alternativa queda, o vivir en pareja en algún apartamento recóndito fuera de las urbes o compartir piso con varias personas desconocidas. De manera que el estilo de vida de los estudiantes acaba estirándose más allá de los deseable. En el último estudio del Observatorio Joven de la Vivienda en España, se calcula en un millón la cifra de jóvenes de entre 30 y 34 años que aún residen en el hogar familiar. Según el mismo informe la situación actual se encuentra muy alejada de aquella que existía hace veinte años. Entonces la compra de un piso podía suponer el 30% del salario neto de cualquier trabajador, mientras en la actualidad ronda el 80%. Con la llegada de esta crisis que tan dura está resultando para much@s, sólo cabe esperar que el mercado vuelva a equilibrarse y surjan nuevas oportunidades.
Más en la red:
- www.burbuja.info Algunas reflexiones a la actualidad inmobiliaria.
- http://sepuedevivirmejor.blogspot.com Estadística de la osadía de esta juventud.
