actualidad y medios

La publicidad no pasa por su mejor situación, es necesario reinventarse, adaptarse a los nuevos gustos de los consumidores, ser más cercana al target y necesidades concretas de sus clientes al mismo tiempo que debe explorar nuevos formatos y canales. La crisis ha provocado un descenso en la inversión publicitaria que ha perjudicado a los sectores que se sustentan de ésta y más aún ha caído la efectividad de una publicidad en muchos casos obsoleta, con resultados muy pobres de conversión en ventas que no se dirige de manera adecuada a sus consumidores. Los medios de comunicación principalmente se han visto obligados a intervenir con urgencia para paliar esa falta de financiación. Otros en cambio sin solución se han visto obligados a cerrar. La publicidad sin embargo no ha desaparecido, sino que ha decidido readaptarse a formatos más productivos y rentables.

Los videojuegos se han convertido en el nuevo soporte publicitario estrella. Algunas de las ventajas que se la han atribuido hablan de un mayor tiempo de contacto entre el usuario y la marca, y una interacción mayor entre ambos. La colocación de banners en un videojuego además supone una iniciativa mucho más productiva que otras campañas publicitarias que requieren una inversión mucho mayor. El mundo virtual en general se comienza a perfilar como el nuevo contexto desde el que llegar a los consumidores. El tiempo que los internautas acaban pasando on line  en las distintas macrocomunidades virtuales se convierte en una nueva oportunidad de negocio.

La participación de los usuarios, característica de la web 2.0, también está siendo tenida en cuenta en el mundo publicitario. De sobra son conocidas las estrategias de marketing que las redes sociales ofrecen con una visión participativa y abierta aunque todavía sin excesivos grandes resultados. Las grandes marcas no están dispuestas a renunciar al uso de un canal instantáneo para llegar hasta los clientes. Se trata de adaptarse al marco donde hoy día el consumidor se encuentra.

La red está provocando cambios en el estilo de vida de los que se han dejado seducir por las nuevas tecnologías. No percatarse de esta nueva realidad supone perder muchas oportunidades. El mundo de la publicidad siempre ha sido astuto y además lo tiene fácil en un contexto tan visual y dinámico.

Más en la red:

• www.unautopia.com Field Marketing, conceptos y técnicas de esta nueva estrategia de marketing.
• www.abadiadigital.com ¿Puede haber una promoción peor para Internet Explorer 8 que ésta?
• www.algoquehacer.net Como Internet está cambiando la publicidad.

[caption id="attachment_10954" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia. Periodismo audiovisual"][/caption]

El periodismo ciudadano es un termino nuevo que nace al albor del desarrollo de la sociedad de la información, relacionado con el auge de las nuevas tecnologías y el nacimiento de la web 2.0. Por periodismo ciudadano se entiende una forma de transmisión de la información donde es el propio ciudadano el emisor de los hechos, de las opiniones y reportes en tiempo real de lo que sucede en el mundo de una manera hiperlocal visto por los ojos de ciudadanos de a pie cómo podamos serlo cualquiera de nosotros mismos. La opinión personal y la subjetividad suelen acompañar a la información. Al no tratarse de un profesional de la comunicación, no está obligado a contrastar la noticia de manera oficial, principal crítica que se le realiza desde los medios tradicionales a esta nueva forma de informar por parte de ciudadanos comunes. El mundo del periodismo profesional no reconoce este reciente fenómeno, tildado de poco riguroso, aunque tiene una gran validez por la aportación personal de quienes aportan estas informaciones.

Sin embargo es cierto que a través de las redes sociales, en especial a través de Facebook, Twitter y los bitácoras personales de estos informantes ciudadanos (de ahí el interés de algunos países por bloquear a webs que contienen una gran cantidad de blogs independientes cómo wordpress.com), venimos asistiendo a un nuevo fenómeno que ha venido para quedarse en nuestras vidas. La red de Internet representa un espacio virtual donde es fácil lograr el contexto donde hacerte escuchar mediante un efecto red de sus participantes. La  información se ve enriquecida con los testimonios directos de los afectados de primera mano y sin intermediarios o filtros, multiplicándose los puntos de vista diferentes de un mismo hecho. El principio democrático es la base de la web participativa, donde la libertad de expresión se práctica día a día.

Un ejemplo de la nueva situación es la repercusión mediática que alcanzan ciertos acontecimientos políticos o sociales. Durante las últimas semanas se ha vivido muy de cerca en todo el mundo los acontecimientos ocurridos en Irán a través de las redes sociales y otras plataformas webs. La difusión de imágenes e información cruzada ha despertado cierto desconcierto. Las noticias oficiales lanzadas por el Gobierno del país, poco tenían que ver con la información que llegaba desde otros canales. Para los que no estamos viviendo la situación de cerca nos encontramos con la dificultad de saber hasta que punto cuál de las dos partes es objetivamente sincera. También la desconcertante situación política en Honduras se traduce en una ágil actividad en las redes sociales, muy seguido el caso Hondureño por la red en español.

Los medios de comunicación tradicionales en ocasiones han sido puestos en tela de juicio. La objetividad no siempre parece estar garantizada pues cada medio al fin y al cabo cuenta con su propio sesgo editorial y la transparencia también se ha visto empañada. La información que recibimos ahora a través del testimonio directo de multitud de usuarios de las redes sociales no es más objetiva o transparente, pero al menos nosotr@s como receptores tenemos la posibilidad de conocer distintos ángulos de visión sin olvidar el carácter no oficial de la fuente. El periodismo actual está apostando por la presencia del periodismo ciudadano a través de espacios habilitados para ello. Muchas de las publicaciones de prensa on line cuentan con un espacio donde los lectores pueden participar publicando opiniones y cuanta información deseen.Un modo práctico de no negar una realidad existente.

Más en la red:

• www.espejodetucuman.com.ar Blog de periodismo ciudadano y participativo.
• http://ruizdequerol.wordpress.com ¿ Cuál será el modelo de sostenibilidad del periodismo?

El sector de negocio de la industria musical debe plantearse un cambio de estrategia radical para no convertirse en una industria extinta por sus propios errores al no saber adaptarse a los nuevos tiempos marcados por la sociedad de la información. Al menos algunos grupos españoles están apostando por adaptarse a la nueva situación que plantea Internet y no luchar contra ella ni contra lo más valioso, sus consumidores y seguidores. El grupo musical "Hombres G", el mítico grupo de los años 80 (que en parte formaron parte de mi infancia) ha vuelto a los escenarios con un cambio de chip mental completo, ha optado para el lanzamiento de su nuevo disco prescindir de la discográfica. Por palabras del propio grupo, esta no le ha ofrecido una oferta atractiva y original. El grupo también ha reconocido que no han querido perder de vista la actual situación de la industria musical, donde la descargas por Internet están a la orden del día.

Con la intención de adaptarse a la nueva realidad, han optado por crear una página web, HombresG.tv, desde la que ofrecer su música y contenidos relacionados con el grupo y tener un contacto directo con su comunidad de fans directamente a través de una cuenta en Twitter. Esta decisión les permitirá ser totalmente libres para difundir los contenidos que prefieran, sin tener que dar cuentas a ninguna discográfica. La web ha sido pensada a lo 2.0 esperando la participación de los mismos fans que se acerquen hasta la página.

Como parte de la estrategia que han decidido adoptar, se han involucrado con las redes sociales. Conocedores del potencial de estas herramientas han decidido contar con las mismas para la promoción de su último disco. Un ejemplo más que los define como "artista 2.0" es la rueda de prensa que han dado por Twitter, o el primer concierto gratuito transmitido en webcast. Todas estas iniciativas vienen a demostrar el claro interés por adaptarse a la red. Aún es pronto para saber cual es van a ser los resultados de esta decisión, seguro que tendrán resultados muy positivos de su apuesta, pero por lo pronto han sido noticia en los medios de comunicación y las redes sociales, siendo muy bien recibidos por sus fans.

Lo que sí está quedando claro es que las campañas de promoción que se han llevado hasta ahora empiezan a quedar incompletas sino se contempla la intervención en la red usando activamente todas las herramientas que ofrece la sociedad de la información. Si además hablamos de música, resulta útil sentarse a pensar nuevas fórmulas, que como muy bien han adoptado los Hombres G, te hagan estar en la realidad de hoy.

Más en la red.

• http://mecongratula.es Hombres G 2.0 ¡Funciona!
• http://blogdelosimposibles.wordpress.com Hombres G se abren al mundo en Internet.
• www.enriqueburgos.com Los Hombres G y los Social Media.