Emilio Márquez

medios

2010, el año que TVE dice adios a la publicidad, oportunidad para Internet

18 Julio 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #Actualidad y medios, #audiencia, #comunicación, #El cambio de modelo económicos, #espectador, #medios, #programación, #Redes sociales, #television, #tve

[caption id="attachment_11520" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"]Imagen de la wikipedia[/caption]

El Congreso de los Diputados ha decidido definitivamente suprimir la publicidad de RTVE, siguiendo el modelo francés de Sarkozy. Tras meses de diálogo y toma de decisiones parece confirmada enero de 2010 como la fecha en que los espectadores de TVE no tengan que ver más anuncios, algo que inicialmente tiene que mejorar la experiencia de usuario de los televidentes. El mundo de la publicidad que tan buenos anuncios ha creado tendrá que buscar otras emisoras de televisión desde la que promocionar sus productos o mejor aún, plantearse otros formatos y canales cómo Internet. No estando de más que se planteen hacer uso de otros canales de promoción.

RTVE tendrá que ajustarse a un nuevo presupuesto en el que no contará con la ayuda publicitaria, experiencia que no está resultando positiva en Francia pues la inversión publicitaria se ha reducido un 6% no habiéndose beneficiado las cadenas privadas del rival público que no puede emitir publicidad desde hace muchos meses. Otros de los aspectos aprobados en el texto estima que la financiación por parte del sector de las telecomunicaciones no superará el 25 % del presupuesto de la televisión pública pues esta industria se ha sentido especialmente molesta al ser nombrados cómo los financiadores de esta iniciativa. Ver reducida su financiación, la de RTVE, se convertirá en un reto de cara a proyectos que requieran una buena inversión. Será necesaria una buena gestión para ofrecer contenido de calidad con un presupuesto reducido, claro que ya existen ejemplos que certifican que es posible. Los que pueden salir beneficiados son Cuatro Tv y LaSexta Tv pues ambas cadenas de televisión privada no están saturadas de publicidad cómo si lo están Antena 3 y Telecinco.

Por su parte la publicidad tendrá que emigrar en busca de otros canales de difusión. Las alternativas no sólo estarán en el resto de emisoras televisivas sino también en otros canales de comunicación. En la actualidad Internet está transformándose en una plataforma en la que la publicidad tiene el ojo puesto. El efecto viral de las redes sociales, por citar una de las herramientas disponibles, esta provocando que muchas marcas apuesten por tener un perfil desde la que promocionarse.

Ante los nuevos cambios, las soluciones también han de ser actuales y dejarnos seducir por las herramientas que están demostrando funcionar tan bien. Asistimos a un cambio de tendencia en los modelos de ocio de los consumidores, adaptémonos a est@s.

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La publicidad fija la vista en la industria del videojuego

4 Julio 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #Actualidad y medios, #consumidor, #internauta, #internet, #Internet, humor y tecnología, #medios, #publicidad, #red, #Redes sociales, #videojuegos

La publicidad no pasa por su mejor situación, es necesario reinventarse, adaptarse a los nuevos gustos de los consumidores, ser más cercana al target y necesidades concretas de sus clientes al mismo tiempo que debe explorar nuevos formatos y canales. La crisis ha provocado un descenso en la inversión publicitaria que ha perjudicado a los sectores que se sustentan de ésta y más aún ha caído la efectividad de una publicidad en muchos casos obsoleta, con resultados muy pobres de conversión en ventas que no se dirige de manera adecuada a sus consumidores. Los medios de comunicación principalmente se han visto obligados a intervenir con urgencia para paliar esa falta de financiación. Otros en cambio sin solución se han visto obligados a cerrar. La publicidad sin embargo no ha desaparecido, sino que ha decidido readaptarse a formatos más productivos y rentables.

Los videojuegos se han convertido en el nuevo soporte publicitario estrella. Algunas de las ventajas que se la han atribuido hablan de un mayor tiempo de contacto entre el usuario y la marca, y una interacción mayor entre ambos. La colocación de banners en un videojuego además supone una iniciativa mucho más productiva que otras campañas publicitarias que requieren una inversión mucho mayor. El mundo virtual en general se comienza a perfilar como el nuevo contexto desde el que llegar a los consumidores. El tiempo que los internautas acaban pasando on line  en las distintas macrocomunidades virtuales se convierte en una nueva oportunidad de negocio.

La participación de los usuarios, característica de la web 2.0, también está siendo tenida en cuenta en el mundo publicitario. De sobra son conocidas las estrategias de marketing que las redes sociales ofrecen con una visión participativa y abierta aunque todavía sin excesivos grandes resultados. Las grandes marcas no están dispuestas a renunciar al uso de un canal instantáneo para llegar hasta los clientes. Se trata de adaptarse al marco donde hoy día el consumidor se encuentra.

La red está provocando cambios en el estilo de vida de los que se han dejado seducir por las nuevas tecnologías. No percatarse de esta nueva realidad supone perder muchas oportunidades. El mundo de la publicidad siempre ha sido astuto y además lo tiene fácil en un contexto tan visual y dinámico.

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Las redes sociales durante las campañas electorales

6 Junio 2009 , Escrito por Emienemiblog Etiquetado en #campaña, #comunicación, #Comunicación y medios, #difusion, #elecciones, #internet, #medios, #política, #Redes sociales, #Usos y costumbres

El período de campaña electoral para sufrimiento y escarnio general de todos los ciudadanos es  uno de los más moviditos a nivel de impactos promocionales entre otros en los medios de comunicación. Los telediarios nos asaltan con fragmentos de mítines totalmente alejados de la realidad y de las cuestiones importantes con tal de generar un fuego de artificio que nos distraiga, desde determinados programas se emiten entrevistas a los líderes, la publicidad directa inunda las calles y los periódicos. resultando casi imposible abstraerse del ruido de fondo en forma de batallas sin escrúpulos entre los principales partidos políticos que poco hablan de la cuestión real, el futuro de los ciudadanos de Europa. En resumen;  la política lo acapara todo. No por ello la participación es mayor pues muchos ciudadanos, principalmente los que tienen orientación de izquierda, expresan su hartazgo quedándose en casa sin votar.  De ahí la decisión de expandirse hacia las redes sociales, o bien a través de las ya existentes o creando otras específicas.

Con mayor perspectiva se empieza a poder llevar a cabo un análisis de los efectos que este fenómeno está provocando en la política. De alguno de estos análisis se puede deducir que desde que la política ha saltado a las redes sociales, esta ha comenzado a ganar  en interés. Como objetivo de las estrategias políticas en la web 2.0, se encuentra el llegar a una determinada porción de la población que tiende a interesarle poco por la política.

Los jóvenes, en su condición de nativos digitales, son los usuarios más activos de las redes sociales, sólo deja un ordenador con conexión a la red y verás cómo en segundos acaba apareciendo la pantalla de inicio de Tuenti de fondo en el escritorio de la pantalla. De manera que no había mejor canal para llegar a este segmento de la población que a través de las mismas, al fin de al cabo hace mucho que los jóvenes abandonaron su aprecio por los medios de comunicación tradicionales. Obama sabe bastante de esto, al ser el primero en apostar con decisión por la web 2.0 y conseguir un amplio éxito. Muchos de los votos obtenidos parecen haber llegado de estos canales. Conocida la estrategia ¿por qué dejar de utilizarla?. Eso es lo que han debido de pensar desde la Casa Blanca, motivo por el cual el último e histórico discurso desde Egipto dirijido al mundo islámico de Obama se ha podido seguir a través de la red, con herramientas como Twitter o Facebook.

Me gustaría conocer la opinión que tenéis sobre esta nueva realidad. ¿ Habéis observado esta "invasión" de la política en la red? ¿Creéis que efectivamente el interés de los ciudadanos por la política ha crecido debido a este nuevo factor? ¿Os parecen acertadas las campañas que desde las redes sociales realizan cada partido?

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