Emilio Márquez

He leído un artículo recientemente que me ha dado que pensar. Los cambios que se van produciendo han tenido la particularidad de hacerlo de un modo tan gradual que en ocasiones no somos conscientes. Precisamente el estudio de la historia siempre se ha realizado con cierta perspectiva, siendo necesaria para entender los cambios. Lo cierto es que en la actualidad estamos asistiendo al nacimiento de una nueva etapa donde las nuevas tecnologías están teniendo un gran protagonismo.

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Las fuentes de energía renovables son otra de las protagonistas del cambio que podría estar por venir. Va quedando claro que la situación se hace insostenible, que es necesario adoptar nuevas fuentes de energía más respetuosa con el medio. De alguna manera se trata de crear conciencia ciudadana con el fin de lograr un mundo más cercano a la naturaleza. Las ciudades son el motivo de estudio de nuevas corrientes arquitectónicas y urbanísticas que tratan de mejorar la vida en ellas.

El transporte es uno de los mayores quebraderos de cabezas de los habitantes de las grandes ciudades. La saturación del tráfico, la dificultad de encontrar aparcamiento, el precio de estos y la contaminación son algunos de los inconvenientes del medio de transporte rey: el coche. Los medios de transportes  colectivos cumplen una importante misión pero en ocasiones causan en el ciudadano un estrés añadido ante la cantidad de personas desplazándose, los horarios y los desajustes imprevisibles.

La ciudad de 2029 no podemos saber como será. Podrá ganar en comodidad o por el contrario seguir siendo un lugar donde vivir es cada vez más complicado. Sin embargo lo que si podemos hacer es imaginar como nos gustaría que fueran. Algunas propuestas hablan de ciudades bien organizadas en barrios que ofrezcan todos los servicios necesarios. En la actualidad ya existen zonas residenciales donde sus habitantes no tienen necesidad de salir, sólo el trabajo sigue siendo la principal causa de desplazamiento.

Las nuevas tecnologías a este respecto pueden tener una gran labor. A través de la gestión virtual se podrían evitar muchos viajes innecesarios. El fomento de la gestión virtual ayudará a que los ciudadanos se familiaricen con estas herramientas y sean capaces de hacer desde casa gestiones cotidianas como consultar con su médico de cabecera, hacer la compra, pagar los recibos del banco, solicitar alguna prestación...

Trabajar desde casa y una mayor flexibilidad a la hora de cambiar de vivienda podría significar mejorar las condiciones de vida. En las grandes ciudades algun@s pasan horas en el trayecto de su casa al trabajo. Tener la opción de elegir un apartamento cerca a tu puesto de trabajo o directamente llevarte el trabajo a casa, nos haría ganar tiempo de ocio. Así es como yo me imagino el futuro en las ciudades:

Edificios inteligentes, acondicionados para hacer frente a las inclemencias de tiempo sin necesidad de derrochar energía. Mejor aprovechamiento de las energías renovables en la ciudad. Reutilización de todos los desechos, aligerando en la medida de lo posible los envases. Sustitución de los acerados y el asfalto por plantas que hagan más hermosas las plazas y calles. Reducción del uso del vehículo planteando verdaderas soluciones de transporte público y no contaminante. Habilitar amplias zonas de aparcamiento unidas con la ciudad a través de medios de transportes con precios públicos y razonables.

¿Se os ocurre alguna otra idea para hacer de las ciudades un lugar mejor donde vivir? Se aceptan ideas fantásticas aunque debemos tener en cuenta que el 2029 está a la vuelta de la esquina ;)

Más en la red.

• www.ciudadesaescalahumana.org Copenhague, cambio climátio y municipios.

La inversión publicitaria que se realiza desde redes sociales como Facebook ha recibido un impulso considerable, es sencilla de realizar, barata, efectiva... y todo lo que necesitaba para ser una competencia real de adwords de Google. Según los datos facilitados por IAB México del año 2007 al 2008 se ha producido un incremento de 9.2 millones a 42.6 millones de pesos. En México la publicidad online ha protagonizado un crecimiento del 20%. Las redes sociales se han transformado definitivamente en el nuevo canal de publicidad de las compañías.

El incremento de internautas en la red también ha llegado acompañado de una mayor presencia de usuarios en las redes sociales. El 70% de los internautas posee un perfil en redes sociales y lo utiliza activamente. Facebook es una de las que más ha crecido haciéndose con el 31% de los navegantes de la red.  La presencia de la publicidad en las redes sociales tampoco es igual en todos los países. En el caso de México, país que ha presentado estos datos, la publicidad no representa ni un 4% mientras en otros esta presencia alcanza el 10%.

En lo que si parecen coincidir la opinión de los expertos en publicidad sea cual sea su nacionalidad, es en el crecimiento que las redes aún tienen que protagonizar. La publicidad empieza tímidamente participando en este nuevo fenómeno pero la presencia irá ascendiendo con el desarrollo de estas herramientas. Las nuevas campañas publicitarias deberán buscar nuevas estrategias que tengan como vehículo las redes y su potente efecto social. Las formas de relacionarse se ven afectadas y con ellas caducan muchas de las formulas que han servido hasta ahora como promoción de las marcas.

Más en la red.

• www.brainlabs.com.ar En México la publicidad online crece gracias a las redes sociales.
• www.openads.es 40 claves para vender tu marca en las redes sociales.
• www.mundo-contact.com Se incrementa en México 367% la publicidad en redes sociales.

En la siguiente entrada voy hablar de los efectos colaterales de vivir cerca de una persona que ha decidido emprender un negocio. Además de haber sido y seguir siendo emprendedor,  llevo mucho tiempo relacionándome con distintas personas emprendedoras. De la experiencia he detectado ciertas actitudes que tienden a coincidir. Desde luego cada persona es distinta y no todas vivimos del mismo modo los cambios y los nuevos retos. Para algunos es una manera de renovarse y cargar pilas, para otros se trata de un período de incertidumbre y angustia que causa un gran desconcierto.

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Vivir con una persona que va a emprender requiere grandes dosis de paciencia. Para poner en marcha un proyecto se necesitan muchas horas de dedicación y una fuerte concentración. El efecto colateral a esta situación es el abandono de otras actividades. Es muy común escuchar entre las parejas de l@s que deciden emprender quejas ante la falta de tiempo que les dedican.

El tiempo es el más valioso de los recursos para los que después de ocho horas de jornada laboral además está poniendo en pie un nuevo negocio. Lo más común es que te acaben faltando incluso horas de sueño, un error que tod@s cometemos y que tan caro nos acaba resultando. La vida familiar es otra de las perjudicadas ante la nueva iniciativa de hacer realidad tu proyecto. No ver a tus padres durante semanas o no poder tomar un café con tus hermanos o amigos son cosas que acaban teniendo solución a la larga. Descuidar a tu pareja sin embargo puede traer consecuencias irreversibles.

Convivir con un emprendedor requiere involucrarse en la medida de lo posible en el proyecto. Escuchar activamente horas y horas de divagaciones en busca de una solución. Renunciar a momentos de ocio por un proyecto en el que cree una persona a la que queremos. En cierta forma el círculo más próximo a un emprendedor debe sentir el negocio como algo propio y contribuir en la medida de lo posible a facilitar el trabajo. A veces no es necesario emplear fuerza de trabajo, basta con ser comprensiv@ y paciente.

He conocido historias de todo tipo, parejas que han sabido sobrevivir a fuertes períodos de trabajo, parejas que han sufrido las consecuencias del trabajo, familias unidas además en un proyecto común, grupos de amigos que han perdido la amistad al emprender juntos o compañeros que tras terminar de estudiar han creado negocios de éxito en todos los sentidos. En todos estos ejemplos la actitud  de cada cual ha condicionado el resto. Merece la pena pararse a reflexionar cuando convivimos con una persona que esta renunciando a todo por una gran idea. No es fácil ser emprendedor a pesar de la  satisfacción.

Más en la red.

• www.diariopyme.com Buenos Aires celebra el día del emprendedor.
• www.retirarsealos40.com Ensalcemos la marca autónomo. Es igual que ser emprendedor.