Emilio Márquez

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La publicidad sabe bien donde debe poner el ojo, siendo un sector que cuenta con profesionales muy especializados. Buscar lugares de gran visibilidad masiva que provoquen un impacto de calidad en los consumidores ha sido la principal estrategia para promocionar un producto, no siendo apenas explotados hasta hace poco los nichos pues lo importante era llegar a la globalidad de usuarios. Llegar al mayor número de posibles consumidores es la meta que toda buena campaña de publicidad persigue. En el mundo online la cosa no es muy diferente. La publicidad virtual en todo momento ha apostado por aquellas webs que presumen de mejor tráfico y esta tendencia parece que se acentuará pues la publicidad se va concentrando cada vez en menos manos (webs). Así las plataformas online de los principales periódicos se han transformado en los escaparates predilectos de muchos anunciantes que se sienten atraídos ante la promesa de muchos medios institucionales que "prometen" que sus usuarios son más válidos que el resto .

La situación económica y social de recesión económica que estamos viviendo desde hace ya algunos meses está provocando que el tráfico en la red aumente en determinados portales, según las nuevas necesidades de los ciudadanos digitales. Con las cifras de desempleo tan elevadas que se han alcanzado, las webs que ayudan a encontrar trabajo están viendo crecer su número de visitas. Se ha calculado en 700.000 el incremento de visitas en algunos de estos portales. El sector publicitario ha decidido de ese modo contar con una presencia mayor en estos canales.

El perfil de los visitantes de portales de empleo interesa a las compañías. Población en edad activa que busca trabajo o mejorar su situación profesional, encaja con los posibles consumidores. Al menos para algunas plataformas la crisis está resultando rentable. ;)

Más en la red.

• http://negocio-internacional.net La publicidad en Internet, un gran negocio.
• http://us.finanzas.starmedia.com Las empresas invierten un 29% menos en publicidad pero Internet crece.
• http://vcecommerce.com Medir la eficacia de la publicidad en Internet.

En el mundo actual los negocios tienden a traspasar fronteras. Un mundo globalizado acaba por obligarnos a estar en contacto con empresas que quedan lejos de nuestro contexto geográfico, de hecho la internacionalización y pensar en global cuando emprendemos es casi una obligación hoy día. Esta vez no se trata  tanto de la distancia en kilómetros como de la diversidad de lenguas que necesitamos dominar, inglés, chino, alemán y español son idiomas obligados en los que tener toda web pero si ampliamos el criterio pueden ser una veintena. En el mundo de los negocios como en tantos otras circunstancias, el inglés se ha impuesto como lengua base a la que recurrir cuando dos personas hablan distinto idioma. Sin embargo por circunstancias hay personas que no hablan inglés, siendo necesario buscar alternativas.

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Telefónica, que busca convertirse en el gestor estrella de las comunicaciones entre empresas y profesionales, ha anunciado la entrada en funcionamiento de un nuevo servicio para la compañía que así lo solicite. A través de interpretes especializados en 51 idiomas diferentes, ofrece un servicio de traducción simultánea. Esta iniciativa es pionera en España y la compañía asegura rigurosidad en traducciones realizadas por interpretes nativos, creando así una gran cantidad de empleo de la mano de un nuevo servicio innovador.

La tecnología empleada se sirve de un biauricular con doble salida de micrófono y auricular conectado a un móvil o terminal fijo. Antes de realizar la llamada se debe entrar en contacto con la centralita en la que se demanda el idioma necesario. Una vez adjudicado el traductor se puede llevar a cabo la llamada.

Este servicio supone una herramienta imprescindible y necesaria para muchas compañías que carecen de la preparación necesaria. Cuando el negocio internacional se hace constante y sólido, contar con un profesional formado en el idioma y partícipe del negocio puede compensar. Sin embargo muchas son las ocasiones en que los negocios son intermitentes, mezclando clientes de muy distintos lugares, en ese caso el servicio interprete de Telefónica es la solución.

• www.bootheando.com Interpretación en tiempo real.
• www.tecnologiapyme.com La traducción según Telefónica.
• www.xatakamovil.com Traductor simultáneo en tus llamadas de teléfono.

MySpace fue una de las primeras redes sociales generalistas que logró conquistar a los internautas. siendo indiscutible líder hasta la llegada de Facebook y su formato abierto a desarrolladores externos que creaban aplicaciones para la plataforma. Con seis años de historia y más de 200  millones de usuarios, en la actualidad tiene que luchar con una fuerte competencia tras la pérdida de "independencia" tras su compra. Desde que Facebook irrumpiera en este contexto, plataformas como MySpace han detectado una perdida de usuarios que le han llevado a plantearse nuevas alternativas, aunque sigue siendo líder cómo plataforma para la interacción entre grupos de música y sus legiones de fans.

[caption id="attachment_12043" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

Una de las posibilidades para diferenciarse entre las múltiples redes sociales existentes es dotar a la red de contactos y servicios de calidad con algún valor añadido. Algo que la diferencia del resto y procure a sus usuarios una experiencia distinta a la que pueden  encontrar mejorada en otras redes. En el caso de MySpace ha podido aprovechar la cantidad de vídeos y música que sus usuarios comparten. Para los aficionados a la música no hay mejor de modo de mantenerse a la última que a través de esta comunidad virtual.

Aprovechando este perfil audiovisual, se han decidido por convertir la red en un portal de videojuegos. El juego online es una de las actividades predilectas de los internautas, el ocio junto con las noticias son los grandes reyes del tiempo de navegación de los internautas. La comunidad de usuarios además de poder jugar entre ellos, podrán seguir conociendo gente y en contacto con sus amigos como hasta ahora. Se trata de añadir a lo que ya existe un nuevo atractivo, la posibilidad de jugar entre los usuarios.

Más en la red:

• www.ingamemagazine.com MySpace se convertirá en un portal de videojuegos online.
• www.distraete.com.ar MySpace muta a red social de videojuegos.
• www.fayerwayer.com MySpace se convertirá en una plataforma de videojuegos.