efectos colaterales

En lo que llevamos de año han sido varias las noticias que han saltado con la prensa como protagonista. Primero fue ADN.es quien cerró su edición digital, y posteriormente, y con pocos días de diferencia, le tocó el turno a diario Metro que cerró su filial en España. Estos medios de difusión gratuita se sostienen de los ingresos que reciben por la publicidad, que en la actual coyuntura económica han descendido drásticamente.

No son los únicos perjudicados al parecer. La publicidad es la principal fuente de ingresos de los medios de comunicación, y los recortes de las marcas anunciantes han provocado un descenso preocupante de ingresos. Ante las dificultades surgidas de esta crisis que atravesamos, los medios han decidido hacer llegar al Gobierno sus peticiones de ayuda, siguiendo el modelo aprobado por el Gobierno francés recientemente.

La prensa, la radio y la televisión, han dirigido distintas propuestas al Gobierno. Reconocen estar atravesando un delicado momento, con un descenso del 11% en publicidad que se traduce en 1000 millones de euros menos. Para la prensa se pide una reducción del IVA y  políticas que fomenten la lectura de la prensa por parte de los jóvenes.  En el caso de la televisión se propone eliminar la obligación de invertir un 5 % en la producción de obras cinematográficas y que la televisión pública deje de emitir publicidad,  con la que logra una doble financiación que las beneficia. Por último, la radio ha pedido dejar de emitir por tecnología digital. Los gastos a los que tienen que hacer frente para emitir bajo esta señal, no vienen recompensados, visto que son pocos l@s oyentes que poseen los dispositivos necesarios para recibirla.

Las ayudas reclamadas no contemplan una intervención económica directa, aunque sí algunas medidas que les permiten ahorrar en gastos. Entre todas las propuestas, fomentar la lectura de prensa escrita entre los jóvenes, es una de las que más me ha gustado. Me parece una forma real e inteligente de afrontar la crisis, cambiar los hábitos de un sector muy importante de la sociedad, los jóvenes. Con ella, no sólo se hacen con nuevos clientes sino que además aportan su granito de arena en el fomento de la lectura entre las nuevas generaciones.

No sabemos finalmente que dirá el Gobierno a estas peticiones, que llegan en un momento en el que todos los sectores buscan la mejor fórmula para sortear la crisis. Lo cierto es que sin publicidad medios como la radio y la televisión pierden toda su financiación, y sin ella, las dificultades se acentúan sin más remedio. ¿Creéis que se está notando en los medios esa reducción de la publicidad'?¿Son menos los minutos de publicidad?

Más en la red.

• http://legal.medioscomunitarios.net Los medios de comunicación piden ayudas al Gobierno.
• www.soitu.es Cañizares sostiene que "los medios de comunicación no ayudan a salir de ninguna crisis".
• www.zonadenoticias.com Empresas de Tv por cable debaten cómo competir con el avance de Internet.

El fútbol no es de mis deportes favoritos. Sin embargo me ha llamado la atención que la crisis también se haya acordado del deporte estrella, donde las cifras millonarias siempre van bailando de aquí para allá. El sector inmobiliario, uno de los más afectados por la actual crisis global, jugaba un importante papel en el mundo futbolístico. Grandes constructoras eran patrocinadoras de los equipos más exitosos, con las que estos podían realizar sus costosas operaciones.

De hecho existía una conexión algo peligrosa entre el futbol de alto nivel y parte de la clase política de muchas regiones, donde los políticos forzaban a los promotores a invertir en equipos  importantes de la región en las segundas divisiones de futbol, ahora es al revés con algunos promotores amenazando con dejar a su suerte a muchos equipos si los políticos no les favorecen.

Los tiempos han cambiado y para muchas de estas empresas la opulencia se ha acabado. Se terminó el patrocinar a los equipos de fútbol que ahora tienen que hacer frente a sus elevados gastos sin disponer de los mismos medios económicos. En la prensa han empezado a saltar noticias  que confirman dificultades en equipos como el Valencia. Al parecer los jugadores, acostumbrados a ser de los profesionales mejor pagados, están sufriendo continuos retrasos en cobrar sus honorarios. El club no sólo no tiene dinero para hacer frente a los 17 millones de euros que debe a sus jugadores. Tampoco tiene presupuesto para pagar a la constructora que trabaja en la construcción del nuevo estadio.

Por otro lado, a la escasa financiación de los patrocinadores se une que los aficionados cada vez se están pensando más acudir al estadio. Las familias se encuentran asfixiadas con las deudas y el desempleo, razón de peso para prescindir de gastos elevados y prescindibles  como el fútbol. A fin de cuentas existen alternativas para ver el fútbol desde casa sin coste alguno.

Como solución, los equipos pueden empezar a ceder a sus jugadores estrellas, a los que ya no pueden mantener, a otros clubes que se encuentren en mejor coyuntura económica. No es la primera vez que el fútbol atraviesa una mala racha económica. En la década de los 90, se vivieron episodios muy similares a los que estamos empezando a escuchar en estos meses. El fútbol es un deporte de masas, que siempre ha necesitado fuertes sumas de dinero en su funcionamiento. Y aunque goce del favor de millones de aficionados, sus gastos en la mayoría de las ocasiones tienden a superar sus beneficios. Con este déficit no son de extrañar los vaivenes del deporte estrella en nuestro país.

Más en la red:

• http://centrocampismo.wordpress.com Crisis FC.
• www.2010mundialfutbol.com La crisis del fútbol no debe afectar a la selección en el mundial de 2010.
• http://ruedadelafortuna.wordpress.com La fuerza económica de la televisión en el fútbol.

Cuando una crisis es denominada global, significa que todas las economías del globo se ven afectadas. De entre todas las economías magulladas, aquella que más nos interesa es la que más cerca nos toca. Cuando el mundo se encuentra globalizado debemos ser conscientes de la relevancia que toman los datos de economías muy lejanas de la nuestra geograficamente, pero dependientes a nivel de mercado.

Japón es un país que ocupa el segundo puesto como economía mundial. Con un fuerte desarrollo industrial, puede presumir de ser la cuna de las grandes marcas de la tecnología. Durante décadas a gozado  de un crecimiento constante, al que se ha bautizado como "milagro japonés". Los factores históricos, sociales y  culturales de esta nación, han ayudado a alcanzar la posición de la que goza actualmente. En  su capital, Tokio, viven más de 12 millones de personas,y forma parte de la conurbación de Kanto, donde residen más de 34 millones de personas.

Sin embargo en los tiempos que corren, esta potente economía también está atravesando uno de los peores baches de estos últimos 100 años. La demanda externa de productos japoneses ha decaído notablemente en los últimos meses y las exportaciones se han visto reducidas. Eso es lo que tiene un mundo global, a pesar de que Japón no ha sido el origen de la crisis, está sufriendo el frenazo en el consumo occidental. El Gobierno japonés no ha perdido tiempo, y anuncia medidas para intentar evitar que el PIB siga retrocediendo, como lo lleva haciendo  dos trimestres consecutivos. Para paliar la situación, estudian dotar de mayores fondos los presupuestos que ayudan a los consumidores y las empresas.

El desempleo no alcanza las cifras de otros países, pero los despidos masivos también tienden a ser una constante. El sector del automóvil, que es uno  de los más afectados por la coyuntura económica actual, en Japón tiene grandes repercusiones. El fabricante Toyota, ha anunciado a finales del pasado año, que el balance de la compañía era preocupante. Toyota no había registrado pérdidas en los últimos 70 años, sin embargo este año las cosas no se ponen fáciles. Con una caída alarmante de la demanda, se apuesta por la renovación continua, como medida para combatir la crisis. Crear nuevas necesidades de mercado se ha revelado en otras ocasiones, como gran solución.

Más en la red:

• http://latercera.com Bolsa japonesa cierra a la baja.
• http://reggio.wordpress.com Algo de historia y economía.
• www.soitu.es Japón sufre la peor crisis de posguerra.